En 2016, fraîchement sorti d’EMLYON, j’ai fondé ma première startup entouré de 3 associés : 2 business angels, et un camarade de promotion. Le pitch : créer une place de marché en ligne qui regroupe des petits producteurs à moins de 50km du centre-ville de Lyon, pour permettre aux consommateurs urbains de faire leurs courses en circuit court et d’être livré en 48h.

Après plusieurs semaines à cogiter sur un nom qui nous plaise à tous et reflète nos valeurs, nous sommes tombés amoureux de àdemain!. Ce nom renfermait tout ce que nous voulions exprimer :

• À deux mains, celle du consommateur et celle du producteur, celle de Rémi mon associé opérationnel et la mienne…
• À demain, pour une nouvelle façon de consommer, de concevoir notre rapport à l’alimentation, pour préparer le futur de la distribution et de l’agriculture.

Le vert s’est imposé comme étant une couleur évidente, et nous en avons choisi deux variantes pour incarner notre identité : une principale #5FDB0F et une secondaire #22B24E accompagnées d’un gris sombre #4D4D4D.

Après quelques recherches et essais, nous nous sommes arrêtés sur une version très légèrement customisée de la typeface Muli. Nous souhaitions avoir une police espiègle, rafraichissante, ronde et dynamique.

 

 

Pour renforcer ce jeu entre “à deux mains” et “à demain”, j’ai travaillé un logo assez évocateur où les deux mains du producteur et du consommateur se tiennent pour former un cercle, un circuit.

 

 

J’ai également travaillé ce logo en vue de pouvoir le décliner dans différentes versions qui illustreraient nos valeurs et nos services.

 

 

Et enfin, pour introduire chacun de nos supports de communication vidéo, j’ai travaillé sur une animation où le glyph et la typographie s’alternent dans une boucle sans fin.